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视频广告

视频网站:2008年很难有所突破

   
08年已经过去两个月,视频互联网今年的形势会如何?恰逢奥运年,是否能够借奥运雄风实现网络视频化的飞跃!?一切看上去显得那么必然,而实际上,又迷雾重重,视频互联网经历一年多前的滑铁卢之后,有些许热闹镶嵌,但总体来说,08年的视频互联网,会有突破吗?

 

看上去热闹,实际上没有亮点,寡头是烧钱的“寡头”

   
07年中期后,许多视频网站纷纷“兴奋”起来,alexa排名纷纷进入200以内,一会儿宣布用户过千万,一会儿宣布流量过亿,看起来一片热闹。然而,如果真要细数视频互联网运营到底有什么突破,似乎难以找出亮点来,拉幕广告也好、给用户发钱也好,充其量也只算是营销推广噱头,对于视频中长期发展来看,没有任何突破性,照此看来,即便视频网站们公布的数据是真实的,能支撑的商业价值也非常有限,流量并不等于价值,对于视频互联网来说,更是如此。

  
半年时间,Alexa前后两次对国内视频网站流量进行清零,可怕的不是作弊问题,比作弊更可怕的是视频网站缺乏价值度量标准,视频运营者们没有找到合理的行业价值度量标准,从门户时代心急火燎引进点击指标后,迫不及待地数字赶超,只能勉强给视频网络维持个热闹的气氛。

  
显然,“双寡头”时代的提法有些言之过早,充其量也只是网站的营销策略,过于一厢情愿。以前没有看到,将来估计也看不到:商业模式还未建立就可以称寡头的,双寡头也不例外。如果现在一定要说,也只能说是热闹的烧钱寡头罢了。

 

看上去因为管制,实际上缺乏动力,没有成熟的商业模式

   
07年底突然发布的56号令,给那些运营失策的视频网站CEO们一个非常漂亮的借口,总算对董事会有个可释怀的交待了,天不助我,为之奈何?08年马上进入3月了,还没有较大的视频网站因为没有视频牌照而被“砍头”,至少从目前看,国家对于视频网站的管制不会如此武断。

由此看来,真正绝后路的不是管制政策,而是运营缺乏动力,视频网站如何从内容选取、产品设计上获得用户需求的支撑点,而不是仅仅满足用户的猎奇心理,网站们应该着重反省。

  
视频网站如果任由现在的模式烧钱,实在看不出来,烧到什么时候会是个尽头,56号令对于过于挥霍的网络视频业来说,显然是一种催化剂,VC面临越来越大的投资风险,将会更多关注视频网站的核心竞争力,而不是看上去热闹的指标,视频网站不得不重新思考运营定位。

   
一个互联网行业的崛起,必然是商业模式突破带来的,google搜索对于门户超越,是长尾信息价值被发掘带来的巨大贡献,视频网站要找到新的商业模式,还有较长的路要走。

 

看上去欠战略时机,实际上战术偏移,游移于媒体与社区之间

   
视频网站进入第4个年头,4年,不短也不算长,一种新模式的创建,还需要些等待的耐心。对于诸多视频网站的决策层来说,抢占视频互联网制高点是基本一致的认识,几乎没有有人怀疑,视频互联网,或者说互联网视频化,是互联网的下一步。

  
不过,视频互联网并不是将图文换成流媒体那么简单,也不会是单纯的电影电视网络化播放的问题,网络视频对于时空特性的颠覆性,远比人们现在能想象的要丰富。

   
做为商业操作的视频网站,流量的压力是直接的,在行业未来与业绩考核的较量中,赢了流量输了未来并不奇怪,商业化的战术偏移理想的战略也不奇怪。

   
新起的视频网站,在门户媒体模式已经形成压倒性优势的情况下,现实的出路在于社区化,而一旦量化到战术操作上,利用广告驱赶用户登录显然挂一漏万,社区被简化成登录,好比人被简化成会呼吸的蛋白质。

 面对商业化的巨大压力,流量是与资本唯一的对话语言,社区化的理想只能让位于媒体性运作的现实,视频网站运营游移于媒体与社区之间。

 

运营数字不好的已经输了,好的还没有赢,行业加速分化

   
显然,高昂的营运成本被56号令的影响进一步放大,尽管真正的影响并不来自56号令本身的规定,而此前,行业的问题也绝不是因为没有前景或是判断不明,而是来自商业中现实与理想的平衡。

   
奥运的商业高度预期,随着日期的临近将变成现实的压力,许多视频网站已经进行了3轮左右数千万美金的风险融资,进一步的融资越来越难,而距上市的盈利要求却有较大的缺口,行业分化的加速点随着奥运临近正在到来。

   
能够预期的是,运营数字不好的已经输了,但数字好的也还没有赢。最终赢的不是看上去数字漂亮的,而是迎合了用户需求的。基于此中的重重矛盾,视频网站08年仍然难以有突破。


 (转自新浪博客)

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星期二, 03月 4th, 2008 未分类 没有评论

视频广告:视频网站的生存之道

 07年初曾经写过一篇视频网站与视频广告的文章,转到这里:

 

2006年被公认是网络视频的发展元年,随着网络带宽环境的改善,全国视频网站的数量已经猛增到了200多家。同时,受到Google
16.5亿美元收购YouTube的影响,国内视频网站创业者的数量还在增长中。

与创业者的热情高涨相比,VC们却在冷眼旁观。06年下半年到现在,除了优酷的第二轮融资之外,基本没有风险资金进入初创类视频企业。现在摆在各个视频网站面前的问题不是如何更能获得VC的青睐,而是如何生存下来。

生存还是灭亡
   
目前,多数视频网站只是单纯的模仿别人的商业模式,等待融资。这些网站的架构一样,内容上无特色,同质化严重。这些问题导致了广告商不敢投放广告,没有广告,视频网站就没有了收入,而无论是做视频业务还是租用服务器、带宽都很费钱。一边是几乎没有收入,一边是不停的烧钱,业内专家预言,在接下来的两年里面,90%以上的视频网站将消失,也就是说,现在的200多家视频网站在接下来两年里面只有20家左右的网站生存下来。似乎视频网站的冬天来了。

转机:视频广告
   
正如孙正义预言的:下一个伟大的公司必将在视频行业,网络视频广告市场蕴藏着巨大利润。iResearch数据表明:2006年美国网络视频广告收入规模继续保持强进的增长趋势,达到4.1亿美元,预计2010年网络视频广告收入规模达到29亿美元。美国网络视频广告市场的发展同样代表了国内市场发展趋势,巨大的网络视频广告市场是视频网站生存的转机。

对于那些等待融资的视频网站来说,应该明白这样一个道理,VC们所看重和投资的不是视频网站本身,而是视频广告。视频广告市场巨大的增长空间带来的利润才是VC们追逐的。视频网站如何将自身和视频广告更好的结合,找到属于自己的盈利模式,是能否吸引VC的关键。

   
针对国内视频网站普遍存在的问题,笔者认为网站主首先要保证用户体验要好,用户体验不好,浏览者下次就不会再来你的网站,其次就是要有粘性,这样才能在不断增加新用户的同时,留住老客户。而且广告加多少都与这个有关。当网站覆盖面达到一定程度时,以视频广告为主,用户付费为辅的模式运行,再选择一套优秀的运营系统,如VIEWGOOD的流媒体服务平台,视频广告的收入足够网站生存下来。当视频网站的春天到来的时候,依靠视频广告的有力支持,视频网站定能得到VC的青睐。(文/蒸汽)


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星期四, 02月 28th, 2008 未分类 没有评论

2008:流媒体广告插播技术走俏

   
近日,DCCI互联网数据中心发布了《Netguide2008中国互联网调查报告》。报告中认为,在2008年,网络视频监管政策、2008奥运等将成为影响视频服务发展的关键因素。进入2008,所有人的眼光都盯住了“奥运”,都想在这个夺目的“五环”上做点文章,网络流媒体也在摩拳擦掌。不过,很多CEO想的不再仅仅是市场占有,而是创赢。

   
新春伊始,网络视频行业就经历了不小的风波,视频网站悉数遭遇“国有控股门”(《规定》第八条称:申请从事互联网视听节目服务的,“应当具备法人资格,为国有独资或国有控股单位,且在申请之日前三年内无违法违规记录”。而目前,无论门户网站视频频道,还是专业视频网站,大多以民营或外来风险资本为主),虽说众媒体发表了许多耸人听闻的评论,但从目前形式看,视频网站依旧从容不迫,而对整个流媒体行业来就更没有兴起多少波澜。大家一起将目光瞄准了2008这一蓬勃的机遇。

   
“2008年将是网络视频的营销年”,越来越频繁的出现在各行业网站、专业媒体的醒目位置。从2007年发展趋势来看,视频分享广告价值逐渐被广告主认可,视频广告样式走向标准化,投放渠道趋于成形,视频软广告将成为重要的广告样式之一。视频广告效果好于传统互联网图文广告以及与电视广告的无缝对接能力使得品牌广告主表现出天然的兴趣,2008年奥运会对网络视频内容市场的强力拉升,使这一市场需求急剧攀升。

   
2007年领先视频网站日视频文件播放量超过1亿,2008年将有视频网站流量跻身中国互联网网站前10名之列。广告营销价值显而易见,广告投放、监测技术准备为销售奠定基础。相对于贴片广告,视频软广告更为有效,把客户的产品或推广的内容融入或内置视频内容本身,用户将在收看视频的同时更加容易接受广告主传播的信息。

   
支持视频广告的基础就是流媒体广告插播技术。流媒体广告插播技术一直是流媒体运营业务的一大难题,每个流媒体节目流的播放时间是不同时的,如果想在流播放的过程中,在任意节目的任意时间点插入任意长度的广告,对于视频服务器来说是一个相当困难的问题。拥有先进的插播技术,是视频广告成功的关键,这也是众多流媒体服务提供商进军2008的最好“杀手锏”。其中基于NoGap技术的流媒体系统服务平台,可以实现对流媒体插播广告的管理,自动实现广告与流式媒体的无缝衔接,提供多样化的广告插入功能。相信流媒体提供商们一定对插播技术精益求精,争取最大的市场支持。

   
2008,对流媒体行业来说,又将是一段精彩的“峥嵘岁月”!


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星期三, 02月 27th, 2008 未分类 没有评论