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网络视频

2008:流媒体广告插播技术走俏

   
近日,DCCI互联网数据中心发布了《Netguide2008中国互联网调查报告》。报告中认为,在2008年,网络视频监管政策、2008奥运等将成为影响视频服务发展的关键因素。进入2008,所有人的眼光都盯住了“奥运”,都想在这个夺目的“五环”上做点文章,网络流媒体也在摩拳擦掌。不过,很多CEO想的不再仅仅是市场占有,而是创赢。

   
新春伊始,网络视频行业就经历了不小的风波,视频网站悉数遭遇“国有控股门”(《规定》第八条称:申请从事互联网视听节目服务的,“应当具备法人资格,为国有独资或国有控股单位,且在申请之日前三年内无违法违规记录”。而目前,无论门户网站视频频道,还是专业视频网站,大多以民营或外来风险资本为主),虽说众媒体发表了许多耸人听闻的评论,但从目前形式看,视频网站依旧从容不迫,而对整个流媒体行业来就更没有兴起多少波澜。大家一起将目光瞄准了2008这一蓬勃的机遇。

   
“2008年将是网络视频的营销年”,越来越频繁的出现在各行业网站、专业媒体的醒目位置。从2007年发展趋势来看,视频分享广告价值逐渐被广告主认可,视频广告样式走向标准化,投放渠道趋于成形,视频软广告将成为重要的广告样式之一。视频广告效果好于传统互联网图文广告以及与电视广告的无缝对接能力使得品牌广告主表现出天然的兴趣,2008年奥运会对网络视频内容市场的强力拉升,使这一市场需求急剧攀升。

   
2007年领先视频网站日视频文件播放量超过1亿,2008年将有视频网站流量跻身中国互联网网站前10名之列。广告营销价值显而易见,广告投放、监测技术准备为销售奠定基础。相对于贴片广告,视频软广告更为有效,把客户的产品或推广的内容融入或内置视频内容本身,用户将在收看视频的同时更加容易接受广告主传播的信息。

   
支持视频广告的基础就是流媒体广告插播技术。流媒体广告插播技术一直是流媒体运营业务的一大难题,每个流媒体节目流的播放时间是不同时的,如果想在流播放的过程中,在任意节目的任意时间点插入任意长度的广告,对于视频服务器来说是一个相当困难的问题。拥有先进的插播技术,是视频广告成功的关键,这也是众多流媒体服务提供商进军2008的最好“杀手锏”。其中基于NoGap技术的流媒体系统服务平台,可以实现对流媒体插播广告的管理,自动实现广告与流式媒体的无缝衔接,提供多样化的广告插入功能。相信流媒体提供商们一定对插播技术精益求精,争取最大的市场支持。

   
2008,对流媒体行业来说,又将是一段精彩的“峥嵘岁月”!


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星期三, 02月 27th, 2008 未分类 没有评论

视频网站遭遇新规奇袭 谁是赢家

   
近日,《互联网视听节目服务管理规定》(简称《新规》)经国家广播电影电视总局、中华人民共和国信息产业部审议通过并予以发布,自2008年1月31日起施行。一石激起千层波,一时间,视频网站的末日、IDC唇亡齿寒、电信运营商的墓志铭等等耸人听闻的标题出现在各大网站,1月31日之后,还能不能使用土豆、优酷、我乐网……成了许多人的疑问。

   
在传播学的教科书上,对媒体的身份定位就是“党的喉舌”,网络流媒体也跑不出“媒体”的大概念,当然要有符合它身份的权利。随着视频网络的流行,外资的介入,草根阶层的无门槛参与,“喉舌”概念已经名存实亡,网络视频现在流行太广,影响力难以控制,如前段时间的“胡紫微事件”一个上午就全国皆知,如果奥运期间也有此类问题或被人借机利用,那岂不是严重的政治事件。所以,《新规》来了,这一纸政令,为可能失控的视频网络的轨车拉下了紧急刹车闸,为龙蛇混杂的视频家族提供一次清理门户的机会。

   
《新规》出台后,在视频网站人人自危的时候,电信行业的运营商似乎暗喜在心。在《心规》中第八条申请从事互联网视听节目服务的,应当同时的条件中,第一条就是具备法人资格,为国有独资或国有控股单位,且在申请之日前三年内无违法违规记录。国有身份,这个门槛一下子把目前的绝大多数网站关在大门之外。要想生存就必须“投靠”国有企业,而作为能接受视频网站的国企中,电信运营商是不错的选择。

   
随着电信行业竞争的不断升级,迫使运营商寻找新的利润增长点,而视频业务是其目标之一。目前,中国电信已经开通了互联星空、中国网通的CNCMAX的平台等视听服务。由于拥有传播通道和大量客户端,电信运营商与互联网视听服务商之间本来就存在千丝万缕的关系,新规定更有利于电信运营商收购互联网视听节目服务商的部分或全部股权。在取得许可证之后,电信运营商将获得开展传统上由广电系统控制的视频生产等业务的资格,这不但将增强其在互联网视听行业中的地位,而且将增强电信行业在未来的IP电视业务主导权争夺战中的话语权,增加其谈判筹码。

   
瞌睡了有人送枕头,《新规》为电信视频业务发展送来了舒适的“枕头”,电信行业一定是摩拳擦掌,酝酿守土拓疆。《新规》实施后,电信视频业务的市场一定扩大,流量必定增加,对流媒体平台的需求肯定是水涨船高,这对国内流媒体提供商来说也是个难得的机会,各提供商应做到NoDelaly,积极做好新出品的开发和市场宣传工作,抓住这个机遇。

 


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星期四, 02月 21st, 2008 未分类 没有评论